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惠安石雕产业欲借品牌突围

发布时间:2021-01-16 16:31

  在刚刚结束的第六届中国(惠安)雕刻艺术节上,惠安石雕产业市场风向标发生变化。惠安石雕产业已把更多精力由国外市场转向国内市场。在这场由市场主导的突围战中,政府引导和企业品牌战略的力量一起推动了产业转变提升。

  从深圳创吉尼斯纪录的宝安《九龙柱》,到西安瑰丽多姿的《大明宫国家遗址公园》雕刻群……近年来,惠安石雕矗立于祖国的大江南北,展现着非凡的艺术魅力和市场潜力。

  “国内市场空间很大。”在惠安一石业公司总经理陈荣佳眼中,惠安石雕的国内市场方兴未艾。“从世界回归中国,这是应对市场变化的必然结果。”陈总介绍,国内城市化进程加快,高档住宅、大型城市雕塑、园林造景雕塑、建筑构件、石材幕墙等都成为惠安石雕新的领域。

  如今,惠安很多原本主要从事石雕石材外贸出口的企业,都和陈总的企业一样,在巩固国际市场的同时,把更多精力投向了国内市场,有的企业甚至80%以上的销售额来自国内。

  伴随着国内外市场的变化,竞争日趋加剧,品牌建设成为企业不可回避的话题。“与单纯外贸出口不同,国内市场对品牌的敏感度更高,惠安石雕产业已经步入品牌化阶段。”惠安一家知名企业的老总如是说。

  目前,惠安全县石雕石材企业的注册商标仅50多件,获省级著名商标和市级知名商标认定屈指可数,这与“中国石雕之都”、“中国民间艺术(雕艺) 之乡”的地位极不相称。同时,由于长期缺乏自主品牌意识和知识产权保护意识,很多企业的精华作品往往一面世便被轻易复制。此外,惠安现有的石雕加工企业,产品同质化现象严重,一些小企业和小贸易商相互恶性竞争,造成各种档次的产品价格持续下降。

  企业的品牌“困境”,让惠安政府部门率先出手:对获得中国世界名牌产品的企业给予一次性奖励100万元,对获得中国名牌产品、中国驰名商标的企业给予一次性奖励50万元。

  如今,“以创牌求生存、以品牌求发展”已成为惠安石雕企业界的共同心声通过打广告、办活动、铸精品等各种形式,正帮助企业扩大知名度和美誉度,提升产品附加值,抢得跨越发展的先机。 本报记者 陈桂生